کلمات کلیدی : محصولات کازمتیک آقایان, مارکت جهانی, يورومانيتور, موسسه Statista, زیبایی آقایان, منطقه آسيا پاسفيک, محصولات زيبايي آقايان .
در تاریخ كشور ما آرایش برای مردان نه تنها ناهنجار قلمداد نمی شده که هنجار بزرگی هم بوده است و هیچ تناقضی با مردانگی یا قدرت محسوب نمی شده است.
روی نگاره های هخامنشیان می شود، دریافت کرد. دست کم سرمه چشم ها و فر موها تا امروز باقی مانده است. جالب اینجاست که آرایش مردان اما به دوران هخامنشیان ختم نمی شود، مطالعه روی نقش برجسته ها و اشیاء به دست آمده از حفاری ها نشان می دهد که شاهان ساسانی هم آرایش می کردند.
شاهان موهای فر شده شان را در تور می پیچیدند و بالای سر جمع می کردند و گوشواره و گردن بند به خود می آویختند و این رسم حتی تا دوره قاجاریان نیز ادامه داشته است.
اما بحث ما در اين نوشتار به استفاده ي مردان از محصولات مراقبت از پوست و مو در راستاي حفظ سلامت و آراستگي بر مي گردد نه به استفاده ي از محصولات color cosmetics يا decorative cosmetics كه شايد امروزه مصرفشان در جامعه ايراني نه تنها هنجار تلقي نمي گردد بلكه يک ناهنجاري اجتماعي و فرهنگي است.
به هر حال مطالعه و آناليز ماركت اين محصولات شايد هم براي توليد كنندگان و واردكنندگان محصولات كازمتيک به عنوان بازيگران اصلي اين ماركت خالي از لطف نباشد و هم اطلاعاتي را در اختيار مصرف كنندگان آن قرار دهد.
ماركت جهاني محصولات كازمتيک آقايان
ماركت جهاني محصولات مراقبت از پوست و موي آقايان بسيار پر رونق است ، و بر اساس برآوردهاي موسسه معتبر يورومانيتور تا سال ٢٠٢٠ ميلادي به ٦٠.٧ ميليارد دلار خواهد رسبد.
هرچند شايد بسياري تصور نمايند كه اين رشد مرهون محصولات اصلاح و عطريات است ، اما بيشترين رشد در بزرگترين دسته محصولات يعني محصولات كازمتيک مردان وجود دارد.
دسته ای از محصولات شامل ؛ محصولات حمام ، شوينده هاي بدن ، دئودورانتها، محصولات مراقبت از پوست و مو كه در سال ٢٠١٥ ميلادي با ارزشي معادل ١٧.٥ ميليارد دلار ٣٧ درصد از فروش محصولات آقايان را بخود اختصاص داده است، بزرگترين بازار محصولات زيبايي آقايان اروپاي غربي با ارزشي معادل ١٢.٤ ميليارد دلار است.
اما سريعترين رشد ماركت محصولات کازمتیک آقایان در منطقه آسيا پاسفيک در حال وقوع است. بر اساس برآورد هاي اين موسسه ماركت محصولات کازمتیک آقایان با سرعت رشدي معادل ٨.١ درصد ساليانه نسبت به عدد ٧.٨ ميليارد دلار در سال ٢٠١٦ ، در سال ٢٠٢٠ به ارزشي معادل ١١.٥ ميليارد دلار خواهد رسيد.
در حاليكه بسياري از كمپاني هاي اصلي ارائه كننده محصولات مراقبت از پوست و مو يا اقدام به ايجاد برند اختصاصي آقايان نموده اند و يا برند زير گروه و فرعي ايي را براي اين محصولات انتخاب نموده اند ، برخي كمپاني هاي جديد نيز اختصاصا به كار در اين حوزه مي پردازند و در سالهاي اخير توانسته اند موفقيت هاي چشمگيري نيز بدست آورند.
برآورد جهانی یورومانیتور از ارزش محصولات اختصاصي آقايان
در سال ٢٠١٥ ميلادي ارزش محصولات اختصاصي آقايان در حدود ٤٧.٢ ميليارد دلار بوده است و برآوردهاي يورومانيتور بيانگر اين واقعيت است كه ،اين ماركت با رشدي معادل ٥.٢ درصد به ارزشي معادل ٦٠.٧ ميليارد دلار خواهد.
دسته بزرگ محصولات کازمتیک آقایان كه شامل ؛ محصولات حمام ، شوينده هاي بدن ، دئودورانتها، محصولات مراقبت پوست و مو مي گردد و در سال ٢٠١٥ ، ٣٧ درصد كل ماركت را به خود اختصاص داده است و تا سال٢٠٢٠ ارزشي معادل ٢٣.٩ ميليارد دلار يعني ٣٩ درصد بازار را در اختيار خواهد داشت.
اين در حاليست كه موسسه Statista اعلام نموده است تا سال ٢٠٢٤ ارزش اين ماركت به ٢٩.١٤ ميليارد دلار ارتقاء خواهد يافت. دومين و سومين دسته بزرگ محصولات در اين ماركت ، محصولات اصلاح و عطريات هستند كه به ترتيب ارزشي معادل ١٤.٩ و ١٤.٨ ميليارد دلار را در سال ٢٠١٥ دارا بودند.
ماركت عطريات و محصولات خوشبو كننده تا سال ٢٠٢٠ به ارزش ١٨.٧ ميليارد دلار يعني ٣١ درص كل ماركت خواهد رسيد و اين در حاليست كه برآوردهاي يورومانيتور مي گويد ماركت محصولات اصلاح به ارزشي معادل ١٨.١ ميليارد دلار يعني ٣٠ درصد كل ماركت در سال ٢٠٢٠ خواهد رسيد.
كره پيشتاز كشورهاي آسيا پاسفيک
در بين كشورهاي منطقه آسيا پاسفيک كره جنوبي پيشرو استفاده از محصولات زيبايي آقايان است و بر اساس اعلام موسسه the Korea Times ارزش ماركت اين محصولات در سال ٢٠١٦ ميلادي معادل ٨٢٥ ميليون دلار بوده است.
بر اساس گزارشات رسمي ارائه شده در سال ٢٠١٥ مردان كره ايي به طور متوسط ١٣.٣ آيتم از محصولات زيبايي را در ماه استفاده نموده و ٣٥.٥ درصد مردان كره اي در دهه بيست زندگيشان از مرطوب كننده ها استفاده مي نمايند.
يورومانيتور اعلام مي نمايد در سال ٢٠١٥ بزرگترين ماركت جهاني محصولات زيبايي آقايان متعلق اروپاي غربي با ارزش ١٢.٤ ميليارد بوده است و علي رغم برآورد سرعت رشد پايين اين ماركت در بین سال هاي ٢٠١٥ تا ٢٠٢٠ ، معادل ٣درصد ، اين ماركت كماكان با ارزشي در حدود ١٤.٤ ميليارد دلار در سال ٢٠٢٠ نيز رتبه خود را حفظ خواهد نمود.
دسترسي به اطلاعات و گردش آزادانه آن به عنوان اولين و مهمترين ابزار رشد و توسعه هر صنعت و كشوري تلقي مي گردد، اميد است در آينده ای نزديك شاهد انجام مطالعات آماري متنوع در زمينه هاي مختلف ماركت و ارائه آن در قالب گزارشاتي در دسترس در كشور عزيزمان ايران باشيم تا صنعتگران و سرمايه گذاران ايراني با ديدي باز به كارآفريني و اشتغال زايي بپردازند.
دکتر محمد بقایی
دکترداروساز و پژوهشگر صنعت کازمتیک
مشاور اداره کل فرآورده های آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو
