کلمات کلیدی: آفریقا, بزرگترین مارکت, محصولات کازمتیک, بیل گیتس, کشاورزی آفریقا, مصرف محصولات زیبایی, مارکت لیدر, کمپانی های بزرگ کازمتیک, کلاس اجتماعی .
در سال ۲۰۱۵ بیل گیتس پیش‌بینی کرده بود که بهره‌وری کشاورزی آفریقا تا سال ۲۰۳۰ نزدیک به ۵۰ درصد افزایش پیدا خواهد کرد و کل قاره‌ی آفریقا از نظر تولید غذا خودکفا خواهد شد.
در حال حاضر این قاره سالانه ۵۰ میلیارد دلار واردات مواد غذایی دارد در حالی که ۷۰ درصد ساکنان کشورهای جنوب صحرای آفریقا، کشاورز هستند. براساس پیش‌بینی بیل گیتس، نوآوری‌هایی که در بخش کشاورزی خواهند شد، وابستگی غذایی آفریقا را تا ۱۵ سال دیگر از بین خواهد برد.
جنوب صحراى آفریقا به عنوان دومین منطقه با سرعت رشد بالای جهان تنها با یک پله اختلاف با منطقه آسیا پاسفیک شناخته مى شود. اقتصاد آفریقا با دارا بودن بیش از یک میلیارد نفر مصرف کننده از پتانسیل خوبی برای خریداری و مصرف محصولات زیبایی و کازمتیک برخوردار است.
براساس برآوردها تا سال ٢٠٢٠ جنوب صحرای آفریقا اقتصادی با حجم حدود ٢ تریلیون دلار را تجربه خواهد نمود یعنی عددی معادل اقتصاد روسیه امروزی.
شرق آفریقا به تنهایی محل زندگى بیش از ٣۵٠ میلیون نفر است که مصرف کننده حدود ١۵٠ میلیارد دلار کالای متنوع در سال ٢٠٢٠ خواهند بود.
صحرای جنوب آفریقا مطمئنا منطقه ایی جدید با رشد بالای جمعیت به واسطه رشد بالای زاد و ولد خواهد بود و مطمئنا شاهد رشد جمعیتی با سطح درآمد و عملکرد اجتماعى متوسط خواهد بود. در این منطقه مارکت لیدر ، آفریقاى جنوبی و نیجریه خواهند بود که بعد از آنها ۵ مارکت کنیا ، اتیوپی، تانزانیا، غنا و کامرون پیشتازی مى نمایند.
جمهوری آفریقای جنوبی با تولید ناخالص ملی ۷۴۲٫۴۶۱ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۷ میلادی، بودجه سالیانه ۱۰۰ میلیارد دلاری و درآمد سرانه ۱۳۵۹۱دلار بزرگ ترین و قدرتمندترین کشور قاره آفریقا از نظر اقتصادی است.
آفریقا محل سکونت بیش از یک میلیارد نفر است که ترکیبی از نرخ رشد جمعیتی بالا و تغییر رفتار اجتماعی و سطح زندگى را در حال تجربه است ، عواملی که بی شک از عوامل موثر در مارکت مصرف محصولات مى باشد.
برآوردها حاکى از آن است که آفریقا تا سال ٢٠۶۵ شاهد سکونت ٣ میلیارد نفر در خود خواهد بود یعنی جمعیتی بیشتر از مجموع جمعیت چین و هندوستان ، بنابر این باید منتظر یک مارکت با پتانسیل بسیار بالا در این منطقه از جهان بود.
برآوردها مى گوید ١٨ شهر برتر آفریقا تا سال ٢٠٣٠ قدرت هزینه کردی معادل ١٠٣ تریلیون دلار را مجموعا در سال خواهند داشت و بر همین اساس هدف بسیاری از کمپانی های جهانی برای حضور و سرمایه گذاری قرار گرفته اند.
نکته حائز اهمیت دیگر اینکه جمعیت سلامت طلب آفریقا نیز در حال فزونی است. در سال ٢٠١٢ بخش با درآمد بالای فردی آفریقا رشدی معادل ٩.٩ درصد داشت که پس از امریکای شمالی در رتبه دوم جهانی قرار گرفته است.
انتظار مى رود تعداد میلیونرهای دلاری در کنیان پایتخت نایروبی با ۶٢ درصد افزایش به ٨٠٠٠ میلیونر دلاری ارتقاء یابد. این در حالیست که برآورد مى شود جمعیت افراد با کلاس اجتماعی A تا سال ٢٠٢٠ رشدی ٢٨ درصدی داشته باشد ، بد نیست بدانیم که این رشد در چین به عنوان یکى از کشورهای با سرعت رشد بالا تا سال ٢٠٢٠ تنها ۴ درصد خواهد بود.
سایز جمعیت آفریقا در سال ٢٠١۴ معادل ١.١۵ میلیارد نفر بوده و صحرای جنوب آفریقا ٨١ درصد کل این جمعیت را دارا بوده است. بالاترین این جمعیتها در اتیوپی، مصر ، نیجریه، جمهوری دموکراتیک کنگو بوده است.
برآوردها حاکى از طراحى افزایش جمعیت تا حد ٧٠ درصد در اوگاندا و ۶۵ درصد در تانزانیاست ، کشورهایی که مورد هدف کمپانی های بزرگ کازمتیک در جهان قرار گرفته اند. البته مى دانیم میزان جمعیت یا رشد بالای آن به تنهایی عامل تعیین کننده برای ایجاد جذابیت در این زمینه نیست.
اما با نگاهی به رشد جمعیتی جامعه با کلاس اجتماعی متوسط، در ٣٠ سال گذشته در مى یابیم جمعیت این جامعه در آفریقا ٣ برابر شده است و همین امر عاملی برای جلب توجه ویژه کمپانی های بزرگ کازمتیک برای بزرگترین مارکت مى باشد. از همین رو از هم اکنون این کمپانى ها وارد عرصه رقابت شدید برای سهم گیری در این مارکت شده اند.
یکى از نکات مورد توجه این کمپانى ها در منطقه صحرای جنوب آفریقا نسبت جمعیتی افراد زیر ٣٠ سال است که معادل ٧٠ درصد جمعیت کل مى باشد ، جمعیتی که برای خرید و مصرف محصولات لوکس از جمله محصولات کازمتیک ، زیبایی و عطریات آماده اند یا در حال آماده شدن اند.
نکته حائز اهمیت دیگر تمایل روز افزون مردم آفریقا به سکنا گزینى در مناطق شهری است ، در حال حاضر این جمعیت شهری بیش از ۵٠٠ میلیون نفر است و روز به روز نیز افزایش مى یابد ، جمعیتی که فرصت بیشتری برای آشنایی با محصولات کازمتیک و عطریات داشته و مطمئنا روز به روز بیشتر مصرف کننده آن خواهند شد.
آفریقا بزرگترین مارکت محصولات کازمتیک در جهان “
پس بزودی باید شاهد این اتفاق بزرگ بود.
دکتر محمد بقایی
دکترداروساز و پژوهشگر صنعت کازمتیک
مشاور اداره کل فرآورده های آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو
